你永远不能定义他们为“后浪”?6位年轻人想说……

标签年年有,今年却不同。以前被称作“毁掉的一代”,不仅没毁掉,反而成了今天推倒前浪的“后浪”。一代人身上,两种极端化标签,事实往往没这么简单。

6月20日,由返利网联合每日经济新闻(博客微博)等多家媒体出品的态度短片《别叫我“后浪”》正式上线位年轻人,那些不想被轻易定义的、即使被标签划分,依然是独立自我的年轻人。在“后浪”被热议之后,这次,我们选择把话筒还给了他们。

任何标签,都是一种偏见。《别叫我“后浪”》中的六位年轻人,他们家庭背景、出身教育各不相同,但几乎都拒绝给自己贴标签。

你想去了解一个群体,却又不愿意花费心思去研究,别人发明一个“标签”,你用3秒的时间就得到了所谓的答案。

可以肯定的说,企图用一个简单的词语,概况这一时代的千万年轻人,是偷懒的行为。

曾经微博上有过一个很热烈的讨论#当90后活成了父母的样子#。他们曾经抱怨父母会收集看似无用的东西,自己却开始收集超市购物袋和好看的盒子;抱怨父母总是唠唠叨叨,自己却开始不断叮嘱他们不要熬夜;一到秋冬季开始主动穿上秋裤。00后身上也会有80后的特征,许多90后群体身上也有00后的样子,甚至我们和100年前的先辈们也能找到一些共同点。

《别叫我“后浪”》中,一位来自广东佛山的应届毕业生杨晓霖透露了自己有囤东西的爱好,她囤了一堆洗衣液和纸巾,却发现真的用不完。

导演JUD WILLMONT已经来华近25年,他表示:“我觉得年轻人和老一代人其实是一样的,我们老在喜欢说年轻人不一样或者怎么不一样,当然有不一样,因为条件不一样,情况不一样,但是内在需求是一样的,饿了想吃饭,孤独了想找朋友,无聊想出去玩,我觉得这都是一样的。”

复旦大学附属华山医院教授张文宏说过,“其实前浪后浪都是一个浪,大家都是构成我们这个社会的中坚力量。”

贴标签本身不明智,却依然有人不断的给一个群体下定义,成了不同时代人身上抹不掉的烙印。返利网发布《别叫我“后浪”》,恰恰把不同背景年轻人不愿被定义的自知自信、能省会花的理性特征展现了出来。

1991年生的李东明从事互联网工作,一天只花4块钱,却大方给女朋友买LV;

1999年生的杨烨,留过洋,家庭富裕,却会用便宜渠道购物,不用信用卡也不分期付款,十分节制;

1993年生的陈皓,裸辞公务员,成为一名房产中介,虽然压力倍增,却打算攒钱去卡塔尔,和女朋友一起看世界杯;

1990年生的胡雨彤,做过大学辅导员、云南民宿老板、同理心培训师,生活极致简单,却会为一场演唱会花费几千。

现实中,工作与家人期望的冲突,钱包与房贷车贷的抗争轮番上演,无非都与钱相关。很多时候,有人没有活成父母想要的样子,也没活成别人喜欢的样子,还有的最终也没活成自己想要的样子,甚至还有不少人不加节制地活成了自己讨厌的样子。

在消费主义大行其道之际,返利网与每日经济新闻为何选择逆行,出品这样一部视频?

返利网品牌公关副总裁叶健平表示,“从618到双11,从年货节到女王节,从百亿补贴到千亿特惠,消费潜力被一次又一次激发,每一笔大促数字背后都有一群年轻人为了追求他们心目中的美好生活做出了选择,他们在想什么,他们怎么看待我们对他们的看法,可能少有人关心,这是我们选择做这支短片的原因。”

在返利网上,一群高频用户的平均年龄只有29.5岁,和腾讯、阿里员工平均年龄不相上下。

他们叫外卖省5%,买电影票省2%,订酒店去旅游最高返8%,网购最高折后再返50%……这一幕幕吃喝玩乐购的场景返利,是一笔笔鲜活的省钱交易。

返利网或许看到了当下年轻人的真实表达——他们用脚投票,用钱买单,用返利网再省一笔。

“用户是多元的,很多人都认为,老一代人才会节省着过日子,或者学生才会省钱,但其实并非如此,我们也不会去随意定义我们的用户,在我们看来,无论用户财富多少,消费高低,都希望帮用户再省一笔,这也是返利网的品牌态度。”叶健平说道。

在经济学中,马歇尔提出 “消费者剩余”的概念,可以很好诠释“省钱”对于消费者是一种重要体验,可以增加幸福值。

根据公开数据,返利网的活跃用户里,一二线%,三四线%的活跃用户家庭月收入超过12000元。

根据国家统计局公布的《2018年居民收入和消费支出情况》,2018年全国居民人均可支配收入28228元。按照一家三口计算,返利网绝大部分家庭超过人均水平。

作为一家电商导购平台,返利网为全网逾400家主流电商平台提供导购支持。某种程度上,它或许看到了全网高低线城市人群共同的“省钱”诉求。

叶健平表示,“在这支短片的创作过程中,我们发现,省钱在某种程度上也是被标签化了,省钱并不等于穷或者抠门,每个人都会把钱花在自己值得的地方。我们也希望能够尝试打破大家对于省钱的固有标签和印象。”

开元包容的社会,应当拒绝给年轻人贴标签,因为没有一个词可以完美的形容他们。

《别叫我“后浪”》中的几位年轻人告诉我们,别再叫他们后浪,青年联合他们挺浪,但不是你要的后浪;别再对他们抱有标签化的想象,因为大概率超出你的想象;别叫他们后浪,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://autotecshow.cn/,青年联合他们有不一样的远方。

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